Рекламная кампания: как составить рекламный план?

Уровень: intermediate
10:00 – 17:00 (8 ак. часов)

Какие рекламные носители выбрать? Когда и где рекламироваться? Как составить и защитить рекламный бюджет? Как оценить результат рекламной кампании? Как добиться максимальной отдачи от рекламного агентства? На эти и многие другие вопросы вы получите ответ на курсе маркетинга «Рекламная кампания».

На курсе разбираются основные принципы разработки и управления эффективной рекламной кампанией в контексте кейсов из практики международных и российских компаний. По окончании курса маркетинга «Рекламная кампания» вы приобретёте стратегические и практические навыки для успешной разработки и реализации рекламной кампании для вашего бренда. Вы сможете:

• Составлять эффективный план рекламной кампании (кампании маркетинговых коммуникаций)
• Выбирать рекламные носители, наиболее эффективные для достижения поставленных рекламных целей
• Определять оптимальный рекламный бюджет
• Измерять эффективность рекламной деятельности
• Обосновывать рекламный план и бюджет перед руководством
• Эффективно взаимодействовать с другими подразделениями компании и рекламными агентствами при реализации рекламного плана

Целевая аудитория

• Руководители служб маркетинга и рекламы, начальники отдела маркетинга и рекламы, директора по маркетингу и рекламе
• Менеджеры по маркетингу и рекламе, менеджеры по маркетинговым коммуникациям, бренд менеджеры
• Сотрудники рекламных агентств

Структура

Весь материал курса «Рекламная кампания» подкрепляется групповыми обсуждениями и практическими заданиями. Перед началом курса вы получите кейс, в контексте которого сможете проанализировать рекламную стратегию и тактику, составить рекламный план, бриф для рекламных и креативных агентств.  При обсуждениях вы сможете анализировать  примеры из своей практики.

1. Что такое маркетинговые коммуникации
1. Какие виды каналов продвижения существуют (marketing communications mix)
2. В чем разница между рекламой и маркетинговыми коммуникациями
2. Что такое рекламная стратегия

• Рекламная стратегия как часть маркетингового плана компании
• Рекламные задачи
• Основные типы рекламной стратегии
• Основные составляющие рекламной стратегии

3. Как разработать рекламную стратегию
1. Исходная информация для разработки рекламной стратегии: где взять и как использовать

• Потребители
• Сегментирование и таргетирование: все ли клиенты одинаково выгодны
• Восприятие рекламы и покупательское поведение вашего клиента
• Конкуренты
• Обзор конкурентов и их рекламной стратегии
• Результаты предыдущих рекламных кампаний

2. Как сформулировать цели рекламной кампании

• Основные характеристики рекламной цели
• Отличия рекламных целей от маркетинговых целей и целей продаж

4. Деловая игра «Я помню чудное мгновение»,  в ходе которой участники имеют возможность сформулировать основные принципы успешного продвижения продукта на российском рынке и проанализировать их эффективность для собственного бренда
5. Как составить план рекламной кампании
1. Основные принципы рекламного планирования

• Определение целевой аудитории
• Постановка рекламных целей и задач
• Тестирование рекламных сообщений и рекламных каналов

2. Структура рекламного плана
5. Как выбрать наиболее эффективные рекламные каналы
1. Обзор рекламных носителей и рекламных инструментов

• Выбор в зависимости от целевой аудитории, целей рекламной кампании и рекламного бюджета
• Критерии оценки эффективности каждого канала, качественные и количественные показатели

2. Принципы оптимального сочетания рекламных каналов (создание координированной рекламной кампании, CMC campaign)
6. Как рассчитать рекламный бюджет
1. Традиционные и современные методы определения размера рекламного бюджета
2. Типичные ошибки при составлении рекламного бюджета
7. Принципы взаимодействия с рекламными (креативными, медийными, Интернет и промо) агентствами
1. Как выбрать агентство и не разочароваться
2. Как получить желаемое или составляем грамотный бриф
3. Как оценить  сотрудничество и рассчитать размер вознаграждения
8. Оценка эффективности рекламной кампании
1. Что, как и когда измерять
2. Как презентовать результаты руководству и что делать с результатами потом
9. Работа в группах
1. Презентация каждой группой рекламного плана на основе кейса
2. Обсуждение
10. Подведение итогов, вопросы и ответы
1. Планирование участниками тренинга дальнейших шагов по применению навыков на рабочем месте

Учебные материалы

• Алгоритм процесса рекламного планирования
• Шаблон плана рекламной кампании
• Сравнительная таблица эффективности рекламных носителей

Стоимость

12 000 руб. В стоимость включены учебные материалы, сертификаты участия, обеды и кофе-паузы. При регистрации за 10 рабочих дней до начала тренинга для первых 5 участников – скидка 20%. При регистрации 2 и более сотрудников от одной компании – скидка 10% каждому участнику.

Сертификация

Вы получите сертификат о прохождении курса «Рекламная кампания».