Интернет маркетинг: что это?

Уровень: фундаментальный (fundamental)
10:00 – 17:00 (8 ак. часов)
М. Павелецкая

Что такое CTR, SEO, PPC, CPC, CMS и многие другие термины Интернет маркетинга?  Как использовать Интернет для продвижения компании? Как провести маркетинг Интернет сайта? Что такое Интернет реклама? Как пользоваться Интернет аналитикой сайта?  На эти и многие другие вопросы вы получите ответ на курсе маркетинга «Интернет маркетинг».

На курсе разбираются основные понятия и концепции Интернет маркетинга, включая принципы построения успешного Интернет сайта и инструменты для привлечения Интернет трафика, увеличения конверсии и построения лояльности посетителей сайта.  По окончании курсы «Интернет маркетинг» вы сможете:

• Сформулировать стратегию и план Интернет маркетинга для вашей компании
• Понять особенности поведения Интернет аудитории
• Сформулировать чёткие требования для разработки успешного сайта для вашей компании
• Оценить эффективность для достижения целей вашей компании такие инструменты Интернет маркетинга, как: поисковая оптимизация, PPC marketing, социальные сети, блоги, feeds, партнерский маркетинг, прямая реклама, email маркетинг
• Создать систему для комплексной оценки эффективности Интернет стратегии вашей компании
• Использовать инструменты веб аналитики для анализа маркетинговой стратегии вашей компании в Интернете
• Продвигать вашу компанию в Интернете в законных рамках
• Со знанием дела общаться с внутренними и внешними провайдерами услуг в области Интернет маркетинга

Целевая аудитория

• Специалисты в области маркетинга, осваивающим новую для себя область – область Интернет маркетинга

Структура

Весь материал курса «Интернет маркетинг» подкрепляется наглядными примерами из практики международных и российских компаний, практическими заданиями и обсуждениями. Перед началом курса вы получите кейс, в контексте которого сможете проанализировать Интернет стратегию и тактику, составить план рекламной кампании в Интернете.  

1. Что такое Интернет маркетинг
1. Основные понятия и инструменты современного Интернет маркетинга (usability и организация контента Интернет сайта, контекстная реклама, поисковое продвижение, маркетинг в социальных сетях, веб аналитика)
2. Возможности и ограничения инструментов Интернет маркетинга
2. Как разработать Интернет стратегию
1. Чем отличается анализ рынка (анализ 3C) в Интернете

• Аудит присутствия компании в интернете
• Анализ поведения онлайн потребителей
• Обзор активности конкурентов

2. Как поставить маркетинговые цели и задачи для продвижения в Интернете
3. Как составить план и бюджет маркетинговой кампании в Интернете
2. Как составить тактический план маркетинговой кампании в Интернете
1. Какие методы увеличения посещаемости сайта существуют (рекламные кампании в Интернете) и как выбрать наиболее подходящие для вашего продукта

• Поисковое продвижение и оптимизация (SEO, SEM)
• Контекстная реклама (включая PPC marketing)
• Онлайн PR, блоги, wiki, feeds, социальные сети (social networks)
• Партнерские программы (partner marketing), включая аффилированный маркетинг (affiliate marketing) и обмен ссылками
• Прямая реклама в Интернете (баннеры)

2. Каким должен быть сайт, чтобы понравиться онлайн посетителям

• Принципы юзабилити (usability) и доступности
• Архитектура и дизайн
• Информационное наполнение, принципы вовлечения посетителей
• Интеграция информации о посетителях

3. Как использовать Интернет для поддержания лояльности клиентов

• Email marketing:  стратегия и практические аспекты (дизайн письма, контент и рассылка)
• Контент, онлайн сервисы и сообщества

4. Как измерить результат маркетинговых кампаний в Интернете
1. Принципы оценки эффективности Интернет кампании: что, как и зачем
2. Как и зачем использовать Google analytics, Яндекс.Метрику
5. Работа в группах
1. Презентация каждой группой плана Интернет маркетинга на основе кейса
2. Обсуждение
6. Подведение итогов, вопросы и ответы
1. Планирование участниками тренинга дальнейших шагов по применению навыков на рабочем месте

 Учебные материалы

• Словарь терминов Интернет маркетинга
• Образец плана маркетинговой кампании в Интернете
• Основные принципы построения Интернет сайта
• Алгоритм и шаблоны измерения эффективности Интернет кампаний

Стоимость

12 000 руб. В стоимость включены методические материалы, сертификаты участия, обеды и кофе-паузы. При регистрации за 10 рабочих дней до начала тренинга для первых 5 участников – скидка 20%. При регистрации 2 и более сотрудников от одной компании – скидка 10% каждому участнику.

Сертификация

Вы получите сертификат о прохождении тренинга.